【重磅发布】《现代农产品品牌建设与案例分析》书籍正式发布
2021年11月27日,第十一届中国县域现代农业发展高层会议成功召开,会上,中国农业大学教授、农业规划科学研究所所长、AG真人国际官方网站首席专家张天柱代表编者进行了《现代农产品品牌建设与案例分析》新书发布。
我国农产品品牌建设的实践证明,推进农产品品牌建设,是发展现代农业的必由之路,是加快乡村经济振兴的重要措施,是转变农业发展方式、引领传统农业转型升级的主要方式,是从供给侧入手推动农业改革,是实现农业增效、农民增收的重要途径,可以大力提高我国农产品的国际市场竞争力。
为了更好地落实党中央、国务院关于坚定不移推进质量兴农、品牌强农,提高农业绿色化、优质化、特色化、品牌化水平,加快发展乡村特色产业的指示精神,贯彻农业农村部有关文件,加快我国农产品品牌建设步伐,我们组织了一批国内农产品品牌建设的专家学者编写了这本《农产品品牌建设与案例分析》,在撰写过程中得到了北京市农业产业化龙头企业协会的大力支持。
该书从农产品品牌建设的理论基础、农产品品牌建设的意义、创建步骤与方法、农产品地理标志的应用等几个方面进行了论述,对农产品品牌建设比较发达的国家做了简要介绍,对国内农产品品牌建设比较先进的地区、企业进行了简要分析,目的在于对全国各地农产品品牌建设有所帮助和启发。
书籍共四个章节,第一章对品牌进行概述,介绍了品牌对竞争战略部署的优势及国内外是如何建设品牌的;第二章着重研究我国农产品品牌建设的现状及创建方法,内容包含我们农产品品牌的建设中存在的问题及农产品品牌市场定位及基本策略等;第三章和第四章用案例的方式对国内外优秀的农产品品牌进行分析,国外篇分析了日本、法国、美国、新西兰等国家的相关案例,国内篇则选取了光明乳业、赤峰小米等八个优秀农产品品牌进行详细介绍,希望在农产品品牌建设问题上为大家提供思路和参考。
11月30日,由人民日报社主办的2021中国品牌论坛在北京举行,政府主管部门代表、企业负责人、专家学者共聚一堂,以“加强品牌建设 推动高质量发展”为主题,开展多领域、深层次、高水平对话交流,解读政策机遇,共绘品牌发展蓝图。国家乡村振兴局党组书记、局长刘焕鑫出席论坛并发表题为《以品牌意识推进乡村振兴》的致辞。
在新发展阶段,高质量推进乡村振兴,需要深化品牌理念,把品牌意识转化为高质量发展的工作要求,贯穿于乡村振兴的全过程。国家乡村振兴局将坚持“守底线、抓衔接、促振兴”的工作主基调,高质量推动巩固拓展脱贫攻坚成果上水平,高质量推进乡村振兴开新局。
一是高质量巩固拓展脱贫攻坚成果。我们要抓牢监测和帮扶这“两个环节”,抓住产业和就业这“两个关键”,抓好160个国家乡村振兴重点帮扶县和易地搬迁集中安置区这“两个重点”,抓实新型农村集体经济和扶贫项目资产这“两个基础”,通过各方共同努力,坚决守住不发生规模性返贫的底线。
二是高质量推进农业品牌化发展。“十四五”时期,我们将把农业品牌化发展引向深入,支持各地特别是脱贫地区,打造农业全产业链、拓展农业多种功能、促进一二三产融合发展,使农业食品保障功能坚实稳固、生态涵养功能加快转化、休闲体验功能高端拓展、文化传承功能有形延伸,不断培育和释放农业品牌化发展潜能。
三是高质量推进乡村建设和乡村治理。把乡村建设摆在社会主义现代化建设的重要位置,进一步强化质量导向,组织实施好农村人居环境整治提升,稳妥有序推进农村厕所革命、农村生活垃圾和污水治理,持续推进美丽宜居乡村建设。
面向未来,完整准确全面贯彻新发展理念,推动乡村振兴高质量发展,必须把已有经验坚持好、运用好、发展好。我们将通过品牌引领、示范带动,促进乡村全面振兴,加快农业农村现代化。
来源:转自《人民日报》2021年12月1日第10版。
版权所有 © AG真人国际官方网站西部公司
技术支持:优河马