什么是元宇宙？

如果回到这个概念的提出，人们总是提起美国科幻作家尼尔·斯蒂芬森1992年在小说《雪崩》里描述的那个样子：“戴上耳机和目镜，找到连接终端，就能够以虚拟分身的方式进入由计算机模拟、与真实世界平行的虚拟空间。”

虽然目前科技和投资领域对于元宇宙并没有一个明确的概念，但是究其本质，还是在硬件系统的基础上建立一个永远存在、完全覆盖的虚拟空间。但对于人类来说，也许有一天这个虚拟世界可以自给自足，但是缺乏了人类的存在，那么对于人类是毫无意义的。

所以，从根本上说，人是元宇宙和现实的连接，只要有人存在，那么不管是硬件连接、符号映射，还是伦理规则，元宇宙在人类摆脱肉身之前，必然要和现实保持一定程度上的链接。

如果我们先把人机接口、AI学习、数字财产保护、数字货币升级等技术问题先搁置一下，回归元宇宙的本质，就会发现广义上的元宇宙伴随人类文化史同时诞生，岩洞壁画、敦煌壁画、口语故事、文字、戏剧、2D和3D游戏，都是某种形式的元宇宙。

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复旦大学邓建国教授提出一个“元宇宙率”的概念，只要有了超越现实的想象，那就拥有了元宇宙率，不同的技术使得比例升高，但是纯粹的元宇宙，就像是远方的地平线，我们只能接近，却无法到达。

反过来说，并非只有高率元宇宙才可以应用，低率元宇宙一样可以。每个时代的行业可以和那个时代比率的元宇宙相配合，产生出比时代超前半步的产品。

这就够了。

这也就是元宇宙+，产业与相适比率元宇宙的融合。

既然如此，我们就要探讨，如何更加实际地让现有产业实现元宇宙+的突破。相对以往谈论较多的网络游戏、社交媒体等行业，线下文旅其实也可以在此有所作为。

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文旅行业争相扑向元宇宙

1、迪士尼进军元宇宙

迪士尼元宇宙战略：用人工智能、虚拟现实、机器人物联网等技术，将虚实共生的园内外整体体验向更高层级的沉浸感和个性化推进。计划通过更紧密地连接物理世界和数字世界来构建其元宇宙。迪士尼现已拥有虚拟现实游戏和体验，例如，你以后可以实现与迪士尼公主共进午餐的愿望。让客人可以与迪士尼角色进行虚拟互动，享受更人性化的物理体验，这都是迪士尼对元宇宙发展的未来设想。未来大家可以通过元宇宙访问迪士尼的虚拟现实版本，让人们通过数字化体验不一样的游戏，电影以及演示。这种线上虚拟版本不存在人数限制，可以24小时运作和供应无限量的票给客人。迪士尼想打造一个元宇宙的IP，让客人走进 3D 或虚拟化身驱动的迪士尼电影并与角色交谈，让迪士尼可能成为元宇宙中最快乐的地方。

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2、国内文旅圈新动作不断

2021年11月18日，张家界元宇宙中心在武陵源区大数据中心正式挂牌。自此，张家界成为全国首个设立元宇宙研究中心的景区，揭开元宇宙与旅游融合发展的大幕。据悉，张家界元宇宙研究中心设置在张家界市武陵源区旅游高质量发展数字化转型工作领导小组办公室，元宇宙研究将成为武陵源区数字化转型的重要研究内容。

2021年11月15日，由大唐不夜城与西安数字光年软件开发有限公司联合打造的“大唐开元”系列数字藏品上线，数秒售罄，这是西安首个3D建筑模型的数字藏品。另外，曲江文旅旗下的大唐不夜城与太一集团联合打造的全球首个基于唐朝历史文化背景的元宇宙项目――《大唐·开元》，像一个通往数字“虚拟世界”的工具，让游客不管身在何处都可以在“大唐不夜城”游览娱乐。《大唐·开元》就像大唐不夜城的“镜像虚拟世界”。不论身处何方，都可以通过端口登入《大唐·开元》世界，动动手指就能在完美复原的唐朝街道上游览、购物，享受和现实世界一样的商家折扣，甚至可以邀请异地的朋友一起逛街，就如在现实生活中一样。从通过数字化技术，让中国传统建筑能够在数字空间生动的复原和呈现，让虚拟与现实的世界产生互动开始，最终达到通过数字化技术，将所有真实世界存在的物理存在物、秩序、规则进行由实转虚的转换，让人类可以参与，让虚拟与现实的世界产生互动，最终构建一个与真实世界平行的虚拟数字世界，从而实现全社会的“数字化转型”的目标。这也是“大唐元宇宙”的愿景。

2021年底，海昌海洋公园携手Soul App举办了“打开年轻社交元宇宙”主题活动。活动上线后48小时有超14万年轻用户积极参与互动，曝光量破亿。市场分析人士称，Soul在年轻人中有着较高的人气，海昌海洋公园与Soul联手打造的主题活动，拥有了更沉浸、更丰富、更立体的全新娱乐社交场景。海昌海洋公园活动策划人表示，“海昌海洋公园联动众多广受年轻喜爱的品牌与IP，希望打造一场集氛围感和互动体验感于一体的热点活动。”

元宇宙概念为何突然火起来了？从技术层面看，虚拟现实（VR）、增强现实（AR）、5G、人工智能（AI）、区块链等技术的发展为“元宇宙”发展提供了可能性。其中，尤以AR、VR等交互技术和硬件设备成为进入“元宇宙”的关键。目前，脸书、谷歌以及国内的VR硬件公司Pico都推出了消费级VR头显设备，戴上它们玩沉浸式游戏、在线虚拟社交均已实现。 在新技术逐渐成熟的条件下，其和文旅行业融合后，范围和边界都会有新的突破。

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2021年在南京落幕的融交会上，围绕广播影视、动漫游戏、演艺娱乐、文化旅游等行业数字化转型需求，炫云VR降低虚拟现实技术应用门槛、元宇宙概念DT宇宙拓宽文旅体验和消费场景、光场影像打造“裸眼3D”、Ei Force 光影柜等各类元宇宙前沿应用“C位出道”，令人大开眼界。

文旅产业在数字科技的加持下，有关场景的时空体验得以不断延展，空间运营的价值变得更加多元。文旅的数字化转型之路正如火如荼地开展。数字文旅强调更广泛的分享、更高效的交互、更有质感的体验、更便捷的信息。目前很多数字文旅项目已经实现把数字技术应用于主题乐园、旅游景区等场景中，打造身临其境的场景化游览体验。而线上的数字文旅也在初级形态上实现了足不出户感受世界各地旅游风光的体验形式。这都只是初级形态的数字文旅。

元宇宙无疑是实现数字文旅转型更好的平台。以主题公园为例，如果和虚拟玩家身份有机结合，在实体空间以剧情体验推动线下沉浸，通过虚拟技术结合移动终端同步线上虚拟世界的搭建，并同步开放第三方内容接口，这种空间形态就很接近元宇宙愿景了。元宇宙可以给人们带来沉浸式无延迟的社交体验，能够超越物理空间，用户有着高度的参与感，可以获得现实世界难以得到的感受，社交的满足感和元宇宙的趣味性也将会吸引更多用户。文旅不仅仅是参观体验本身了，其将拥有更强的社交属性。这种依托项目既有空间形态加持沉浸式体验的模式，打开了文旅运营的新思路。

当然，实现这些愿景还需要技术的进一步迭代，但趋势依然势不可挡。我们与其担忧，不如学会如何拥抱新技术。元宇宙存在的根本意义不是对现实世界的取代，而是使现实世界的人可以更快乐、更高效地学习、工作和生活。

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元宇宙文旅的五大核心问题

元宇宙+文旅的未来可期，可能还会超出我们的想象，就如同三十年前人们也无法相信手机已经成为人类的一个“器官”，未来眼镜有可能也会成为我们的另外一个“器官”。

第一点，元宇宙将打破时间空间的限制 实现随时随地的文旅体验

元宇宙是互联网的升级版，我们知道互联网是没有时间和空间的限制的，这也是为什么淘宝京东远远超过这些线下商场超市的原因，这可以叫做“降维打击”。现在的旅游，我们真人必须到达景区才能完成旅游，这就像我们以前必须到商场才可以购物是一样的道理。

以后可能越来越多的人开始选择虚拟旅游，未来有一天可能大部分都在元宇宙中旅行观光。这看起来匪夷所思，但是你扪心自问，你现在还去超市吗？十年前有人告诉你说将来你不需要去超市了，你是不是也很难相信。

早期电商尚未普及，很多反对者会说“我看到了摸到了才敢买”、“衣服必须要试啊”、“逛街才有感觉啊”、“大闸蟹怎么可能快递”、“这么贵的化妆品我怎么敢从网上买”。可是现在看来，这根本不是事儿啊！

现在的旅游是千人一面的，景区提供固定的服务，所有游客都被动接受同样的服务。将来，游客会有无数种选择，游客到了景区后会有很多种玩儿法，很多种体验。

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第二点，助力和赋能文旅经济 元宇宙文旅将超越数字文旅

元宇宙只是把多项科学技术的前沿发展进行综合应用，开展创新实践，这种说法其实也没错。文旅行业其实是信息化程度并不算高的行业（相对于金融、通信、物流等），携程、阿里巴巴、美团等将车票机票、酒店、景区门票、旅行社等基础业务基本上全部解决。其他的智慧景区、数字景区的建设并没有形成大规模普及应用的局面，水平参差不齐，主要依靠信息化解决方案提供商陆陆续续、零零散散的推动发展。

元宇宙文旅来了以后，有可能造成“好的更好，差的更差”的局面，头部公司比如故宫、三星堆等原来的数字化就做的很好，而且其原来做的可能就是元宇宙概念了。2021服贸会，北京市文旅局公布了“北京文旅技术装备优秀项目”榜单，《千里江山图3.0》、“张灯结彩”故宫珍品宫灯沉浸式光影演绎等数字文旅项目榜上有名；在服贸会现场，VR眼镜“飞跃北京”、数字化全景故宫、滑雪模拟机体验单板滑雪、会唱歌的智能语音机器人等成为服贸会的热门展区和网红打卡地。

第三点，可能会成为未来最大的增长点 得元宇宙者得未来

全球范围内，疫情肆虐，大规模的流行性病毒可能成为常态，文旅行业备受打击。受疫情影响，泰国经济遭受自1997年亚洲金融危机以来最严重下滑，国内疫情对景区的影响我们都心知肚明。

元宇宙可能实现并不需要游客亲自到景区就能“身临其境”的虚拟旅游，能看到同样真实美丽的风景，听到鸟语花香，甚至虚拟旅游还能实现“拉帮结派”的有社交属性的旅游，比如全家人、三五好友、情侣虚拟旅游。中国首本元宇宙科幻图书《元宇宙2046》中就畅想了20年后情侣在虚拟游览黄果树瀑布的情景：虚拟门票是实体门票的十分之一，两人拉着手在室内的运动毯上走，无人机就以同样速度前进，摄像头就是人的眼睛，数字导游随时讲解并且给二人拍照，他们沿途买了些东西，这些东西会被快递到家，他们想看彩虹，天上马上就出现彩虹，他们可以从各个角度观看瀑布，甚至钻到瀑布里面戏水……

这看起来很遥远，但是可能三五年后雏形就实现了。未来的文旅，实体门票和现实中的“游娱购”和“吃住行”收入可能都会降低，大部分的消费可能会转移到虚拟世界中。

文旅行业在元宇宙的收入可能会有哪些呢？门票或演出票，拍照或录像服务，陪游或导游服务，景区纪念品或衍生品，大量穿插在景区或演出中的内容（内幕花絮/粉丝打赏）。景区一棵芒果树上的芒果都可以售卖，同样的道理，你想从泰山山脚直接上升到山顶，可能也会需要虚拟的缆车或直升机服务……

第四点，区块技术与NFT会扮演重要角色

互联网时代的数字版权保护是虚拟旅游价值转化过程中不可避免的痛点。对于这一痛点，元宇宙依托NFT（非同质化凭证）解决了数字版权问题，去中心化的特性使得个体都能够参与到价值共创过程中，形成独一无二的数字资产，进而完成确权、流转、溯源等全流程。元宇宙的经济基础是区块链技术，至关重要的是一种基于区块链技术的契约数字化凭证。敦煌美术院官方在唯一艺术平台发售的首批敦煌系列数字藏品成功发行，不到10分钟，首期2万5千份便告售罄，自此敦煌元宇宙时代正式开启。

已经有多个博物馆和景区发行NFT数字收藏品，一般他们会和蚂蚁区块链、腾讯至信链等进行合作，国家博物馆、湖南省博物馆、河南省博物馆等很多都做了这方面的尝试。元宇宙旅游必定是与现实景点有关联的，游客可以在旅游中消费购买数字藏品或者现实世界中的物品，而因为区块链技术作为元宇宙的基础，用户线上购买的物品可使用区块链做正品保障、供应链的保证，从这个角度上看，元宇宙旅游购物甚至比直接去现场买更安心。

第五点，体验变得极大的丰富 内容和创意至关重要

元宇宙拥有广阔的未来前景，而对于文旅行业来说，元宇宙是打破旅游时空观的媒介，更像是主题文化的虚拟体验地，一方面可以帮助景区更好地将园区的主题文化根植在用户心里，进而转化为文化产品。另一方面，也会激发和衍生出更多意想不到的作品，来满足客户多元化的需求。

人工智能、虚拟现实、NFT数字收藏品、全息投影、实时互动、3D渲染等技术的应用，能让游客在旅行前、旅行中都可以获得更有品质的体验，将数字技术应用于文旅行业“吃住行游购娱”的各个环节，给游客带来沉浸式的体验。

元宇宙文旅，最缺的是人才，最缺的是有想象力、有构建能力、有创意的人才。

迪士尼CEO曾经表示，元宇宙将是迪士尼的未来，相信元宇宙是下一代的发展方向，并表示“粉丝们有望在元宇宙中与迪士尼公主共进午餐”。

最后，建议文旅人永远保持学习、永远保持思考、有能力的情况下积极拥抱新生事物，尝试创新。