乡村振兴，国家才能兴旺。中国是农业大国，二十大报告将农业强国提高到了前所未有的高度，中国将实现由农业大国向农业强国转变。未来，这不仅对乡村振兴工作提出新的要求，也是各级政府部门需要思考的重要课题。近日，国家乡村振兴局发文，提出了2023年乡村振兴的工作要点，那么，未来乡村工作如何做？品牌又要如何在乡村振兴中发力？

2023年1月，国家乡村振兴局网站发布文章表示，乡村建设是实施乡村振兴战略的重要任务。2023年国家乡村振兴局将瞄准农村基本具备现代生活条件的目标，主要从三方面发力稳步推进乡村建设。

图源：国家乡村振兴局网站

一是加快村庄规划编制工作。村庄规划是乡村建设的基础和前提。要让基层干部和农民参与，坚持县域统筹，根据各地经济社会发展水平、地域文化特色和不同类型村庄特点，因地制宜、循序渐进推进村庄改造。

二是加强农村公共基础设施建设。这是乡村建设的重要内容。要充分考虑财力可持续和农民可接受，坚持数量服从质量、进度服从实效，集中力量先抓好普惠性、基础性、兜底性民生建设，优先建设既方便生活又促进生产的项目。

三是抓好农村人居环境整治提升。农村人居环境整治提升要在巩固成效基础上，强化长效机制建设，持续推进五年行动方案落实。农村厕所革命要聚焦“整改完善、稳进提质”；农村生活污水治理要聚焦“协同治理、分类推进”；农村生活垃圾治理要聚焦“补齐短板、提升水平”；村容村貌提升要聚焦“突出重点、全面推进”，持续开展村庄清洁行动和绿化美化行动，健全长效保洁机制。

乡村振兴，产业先行；产业振兴，品牌先行。在乡村振兴工作中，除了人文生态环境提升、农村基建提升等，产业振兴也是非常重要的一环，如果说农村环境整体改善是乡村振兴的“硬件”提升，那么建设品牌带动产业振兴则是乡村振兴工作当中的”软件“部分。如果把乡村比作一个人，乡村有了好的面貌，相当于有了一副好的躯体，好的躯体必须有健全的造血系统，才能让躯体不断活跃，持续运动。而产业振兴则是带动地方经济”造血“的重要组成部分。

我国农村地域辽阔，各地资源禀赋、经济水平、人文习俗差异很大，搞乡村建设很难用一个模式、一套方案去包打天下，要在总体推进的同时，鼓励地方探索实践、分类施策、创新品牌模式，积累典型经验，通过”品牌振兴——产业振兴——乡村振兴“的相互带动模式，共同助力地方乡村经济的飞速发展。那么，如何选择适合自己地方经济提升的品牌创建模式，通过正确的路径带动产业发展？

一是在生态建设方面打造品牌。推动各地坚持节约资源绿色建设原则，树立绿色低碳理念，促进资源节约集约循环使用，推动绿色规划、绿色设计、绿色建设，在实现乡村建设与自然生态环境有机融合上形成特色模式，用品牌带动地方绿色循环产业发展。

二是在文化建设方面打造品牌。推动各地传承、保护传统村落民居和优秀乡土文化，突出地域特色和乡村特点，保留具有本土特色和乡土气息的乡村风貌，在打造各具特色的现代版“富春山居图”上形成特色品牌，以此带动当地产业发展和经济提升。

三是在提升宜居宜业水平方面打造品牌。在提升乡村基建环境的基础上，通过乡村的资源体系打造适合自身发展的特色品牌，比如农产品深加工行业等，建设健全当地的生产体系，流程化作业模式，让其成为品牌独有的IP表达模式，让消费者放心购买。

乡村振兴离不开品牌，品牌离不开政府。那么，在未来的乡村振兴工作中，政府对于品牌的建设以及运营如何发力？以下三点建议值得政府部门参考：

一是进一步加强区域公共品牌的建设与管理。政府部门需要成立专门的品牌农业发展战略领导小组，整合相关部门资源，增强协同能力，解决品牌农业各环节管理中可能出现的多头管理、监管缺位、重复管理现象。在品牌的建设、生产、销售环节起到领头羊作用，让品牌不再出现假冒伪劣产品，以真正的品质保障带动消费者购买力，提升当地经济水平和农业收入。

二是进一步培育龙头企业。鼓励龙头企业利用品牌资源进行扩张和延伸，建立产业园区和原料基地，提高产业集中度；支持农产品加工企业以品牌为纽带进行整合，进行产品研发，满足消费需求；建立新型农业经营组织联盟，以农业产业化企业为龙头、以合作社为纽带、以家庭农场和专业大户为基础，培育集生产、加工和服务为一体的新型农业经营组织联盟，通过促进要素集聚、扩大规模经营，实现专业化、标准化生产，保障农产品质量安全，打造农产品品牌。这样可以增加当地就业保障，提升农村人口回归，增加地方产业热门程度，助力乡村振兴。

三是贯穿全产业链条。好的产品最终要走到市场当中去，才能为地方经济增收起到真正的作用。未来政府部门需要进一步思考，如何通过打通农产品品牌的上下游产业链条，让品牌IP植入进去，在消费者脑海中形成固定记忆，通过产业链植入的方式，让品牌实现全国传播。