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北京AG真人国际官方网站园艺有限公司(简称AG真人国际官方网站)是农业高科技服务企业和国家高新技术企业,拥有近千名高学历、高素质、实战经验丰富的一线人才组成的团队,和1000余位来自国内外知名科研院校的资深专家,多次承担并荣获多项国家重大攻关课题奖项。AG真人国际官方网站总部位于北京,已在四川、山西、山东、广西、河南、河北、安徽、江苏等地设立了分支机构。四川AG真人国际官方网站科技有限公司(简称四川AG真人国际官方网站)隶属于北京AG真人国际官方网站园艺有限公司,作为AG真人国际官方网站旗下全资子公司,四川AG真人国际官方网站面向西部地区开展包括市县乡村振兴发展战略规划、县域农业发展战略规划、现代农业产业园区发展规划、农村一二三产业融合发展示范区/示范园规划农业园区规划设计等领域的研究与规划等多种类型的现代农业高科技服务,致力于打造西部地区农业高科技服务综合开放式平台。

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在区域发展和乡村产业层面,开展顶层设计,研究谋划发展休闲农业园区、农业地产、主体农业度假区、农业文旅商综合体、农业产业新区(新城)、特色小城镇等大型农业项目提供战略策划、发展规划、区域经济与园区总体策划、品牌与形象策划、概念性规划、全过程项目管理咨询等服务内容。

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北京AG真人国际官方网站园艺有限公司(简称AG真人国际官方网站)始终坚持国家战略,秉承“聚世界一流农业人才、建国际优秀推广平台”的发展愿景,整合人才科技资源,为政府、企业等提供乡村产业项目策划、规划设计、工程建造、科技推广、运营管理、农产品产销对接等多元化、全方位、一揽子服务,可做到“交钥匙”的精品工程,项目覆盖全国,得到社会广泛好评。

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全国首个省级农产品区域公用品牌发展模式解析

作者:

发布:2023-03-13 14:18:10

阅读:103

纳入新华社“民族品牌工程”
入选《2022乡村产业振兴典型案例》
荣登2022消费者喜爱的中国品牌TOP100榜单
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品牌名称:甘味
发布时间:2019年11月15日
提报部门:甘肃地道甘味品牌运营管理有限公司
保护范围:甘肃省全域

 

品牌形象

 

“甘味”内涵丰富:第一,“甘”代表甘肃,“甘味”表明是甘肃的农产品;第二,“甘”有甜的意思,“甘味”寓意味道甜美;第三,在中医上,甘味具有补益、和中、缓急等含义,寓意甘肃农产品具有保健养生功效;第四,甘肃昼夜温差大,农产品干物质积累多,“甘”同“干”谐音;第五,“甘味”还是纯正实在的代名词,表明甘肃农产品货真价实、味道醇厚。

 

发展模式解析

 

01 如何调节单品类区域品牌与多品类区域品牌的关系?

 

农业品牌在我国尚属新生事物,全国各地建设农业品牌热情高涨。但值得关注的是,在品牌建设基本理论和方法研究上尚存在一些争议,尤其是针对农产品区域公用品牌,在品牌的命名和产品涵盖范围上百花齐放,既有“柞水木耳”“大同黄花”“淮安大米”“阳澄湖大闸蟹”等单品类区域公用品牌,也有“甘味”这种多品类区域公用品牌。
区域公用品牌到底该如何发展?
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“甘味”探索出了开放、包容的发展模式:以“甘味”品牌为引领、以地方公用品牌为支撑、以企业商标为根本,即“省级'甘味'公用品牌+市县区域公用品牌+企业商标品牌”三级建设体系。
对甘肃这样一个特色农业大省,优质特色农产品众多,如何通过品牌打造,实现优质优价,成为全省产业发展中非常关键的一个环节。

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“十个品牌记不住,一个品牌能叫响”,“甘味”品牌的创建,开启了甘肃省全省特色农产品组团闯天下的新征程,拧成一股绳,一个声音谈价格,同步使用“甘味”标识、同步宣传“甘味”品牌、同步讲好“甘味”故事。“厚道甘肃 地道甘味”,“甘味”在终端市场和消费者中渐渐形成了良好口碑,促进了甘肃省特色优势产业持续健康发展和农民增收。
对照“甘味”的品牌建设思路,是要优中选优,要能最大程度展示、推介地方优势特色农产品,品牌准入门槛甚至要高于单品类区域公用品牌。还需要注意的是,不管是单品类还是多品类,农产品区域公用品牌必须能注册,要对产品进行有效的法律保护,这是基本底线。
从另一个角度讲,区域公用品牌姓“公”,类似“甘味”这样的区域公用品牌,是从更高层级进行品牌背书,为更多人谋利益求发展。为了推动“甘味”品牌建设,省级层面建立了省农业农村厅主要负责同志任召集人,各相关部门负责同志为成员的“甘味”品牌建设联席会议制度,省市场监督管理局将“甘味”商标注册及保护作为甘肃省商标品牌战略“一号工程”加以推进;市县、部门依规建制,上下联动、左右协调。
这种品牌效应、影响力是要高于兰州百合、岷县当归等单一品牌的,更利于打造。
02 农业品牌与旅游品牌该如何协调发展?
 
在全面推进乡村振兴进程中,品牌成为第一要素,发挥着强大的引领、示范效应。区域公用品牌代表的是整个区域,以销售农产品为根本出发点,若能发挥更大的辐射效应,带动整个地域一产、二产、三产的融合发展,品牌建设就更有成效。
甘肃省正是意识到了这一点,拓展“甘味”品牌边界,尝试把“甘味”特色农产品打造成为甘肃文化旅游品牌商品,贯通产加销、融合农文旅
甘肃省农业农村厅、省文化和旅游厅联合开展了“甘味”旅游产品征集活动,经过层层筛选和专家推荐,首批遴选了手撕牦牛肉等旅游休闲食品、酸辣粉等旅游方便食品、橄榄油等旅游调味品、苦荞茶等旅游茶品、花牛苹果汁等旅游冲调品和水饮品、百合等“甘味”有礼农特产品等6个大类、共50种“甘味”旅游产品。
入选的“甘味”旅游产品,将为广大来甘游客带来舌尖上的享受,畅享体验游在甘肃、吃在甘肃、乐在甘肃
作为“甘味”品牌的推广运营主体,甘肃农垦集团还联合新华网甘肃分公司、甘肃省农业扶贫产业产销协会组建了“甘味”品牌中心,全面推进“甘味”品牌推广运营体系建设。

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“甘味”品牌中心是展示甘味形象、传播甘味文化、体验甘味美味的一站式综合性平台。一楼为展示展销区,展有首批入驻300家甘味品牌企业的2000多种农产品;二楼为体验品鉴区,设有甘味大数据中心、甘味沉浸式直播间、甘味厨房以及农耕文化、科普、文创展示区等,可实现裸眼3D视频播放、4折幕沉浸式体验、数字全息3D展示等,通过现代科技技术呈现悠久的农耕文明成果和甘味农产品品质特色。

“甘味”实现了农业品牌与旅游品牌的融合发展、破圈发展。在元一智库品牌理论中,农产品区域公用品牌建设的核心价值是给本地人幸福,给外地人惊喜。一个区域公用品牌的打造,让优质农产品卖出溢价,同时带动当地旅游业的发展,本地人有钱赚、外地人愿意来,毋庸置疑,这样的品牌建设是有效的。

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